内忧加外患 中国陶瓷行业伤痕累累

来源:www.www.hyafsb1.com 作者:九州体育官方 发表时间:2011-10-27 11:35:56

　　序幕……

     《每日经济新闻》曾于２０１０年１０月以　《腹背受敌佛山陶瓷业遭遇“极寒”》为题报道过佛山陶瓷产业遭遇人民币升值、楼市调控而出现凋敝的状况。

　　然而，一年时间过去了，令陶瓷企业没想到的是，这种萎靡状况并没有缓解迹象，反而恶化。

　　１９日下午，“陶博会”开幕第二天，位于佛山中国陶瓷城的展区看不到人头攒动的景象。稀稀拉拉的采购商从展台前走过，有销售人员无聊地坐在凳子上发呆。

　　官方统计数据显示，去年１０月１８日秋季陶博会开幕首日客流量为２。５万人，而今年同期骤降至１。４万人。

　　“对于陶瓷外贸企业来说，危机更严重，他们一般只有５％左右的利润，差一点的只有２％到３％，市场环境一旦有风吹草动，就有可能出现亏损。”中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵说。

　　不仅仅是贸易企业，对生产企业而言，情况同样不乐观。这其中的一个表现便是全国多地出现停产潮。

　　６月底，来自云南易门陶瓷商会的消息是，当地有三分之一的生产线处于停工状态。而据陶瓷行业媒体《陶城报》的统计数据，当时山东淄博陶瓷产区有超过１００条生产线停产。

　　而当时据蓝卫兵透露，不仅仅是上述这几个地方，江西以及佛山本地都有生产线关停的例子。不过，全国究竟有多少生产线已经停产尚无准确统计数据。

　   国际市场受重创

　　９月１５日，被称为“史上最大反倾销”的案件尘埃落定。欧盟对原产于中国的瓷砖作出反倾销终裁，除了少数企业被征２６％～３６％不等的税率外，剩下大量企业被征收高达６９。７％的惩罚性关税，时间一直持续到２０１６年。

　　据海关的统计数据显示，目前欧盟是中国瓷砖的第三大出口地，出口量占中国瓷砖总出口量的８％～９。５％、出口总值的１０％～１２％。

　　事实上，不良反应已经开始显现，在正在举行的第１１０届广交会上，来自欧盟的瓷砖订单量普遍少了三成多。而在陶博会上，来自欧美的客商几乎绝迹。

　　“９月份，巴西也在进行对华陶瓷反倾销的立案前准备，最快明年一月份就会有结果。而９月６日，巴西已经将原产于中国的陶瓷关税由原来的１５％提高到３５％。”蓝卫兵说。

　　在此之前的７月和８月，阿根廷和秘鲁分别对我国陶瓷企业发起反倾销调查。目前，反倾销的国家已经对我国形成合围之势。东面有韩国，南面有泰国、巴基斯坦、印度以及秘鲁和阿根廷，在西面有欧洲诸国。

　　蓝卫兵甚至悲观地认为，我国陶瓷出口的大门或许因此而关闭。

　　国内行业形势同样不好

      “陶瓷作为房地产上游来说，受房产调控的影响比较大，而今年以来，这种调控更加严厉，从而导致对需求的减少，终端零售也受到了很大的影响。”佛山市圣德保陶瓷有限公司市场总监黄均庆在接受　《每日经济新闻》记者采访时说。

　　而被陶瓷行业寄予厚望的保障房也并非如想象般甘甜。王常德表示，３０００万套保障房看起来蛋糕很大，但是如果每家使用陶瓷１００平方米，也就是３０亿平方米的市场而已，另外，保障房的装修和建设是分批进行的，这样算下来，一年最多１０亿平方米的市场。官方公布的数据是，去年全国陶瓷砖的产量是８０亿平方米左右，实际还不止这个数字。保障房拉动的市场连１／８都不到。

　　危中寻“机”

　　华南理工大学新闻与传媒学院副院长段淳林从八月份开始就带领她的团队开始做一份　《中国陶瓷品牌竞争力报告》的调查。她在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，在这种低迷的大环境下，注重对品牌的建设与投入已经成为陶瓷企业转危为安的重要手段。

　　佛山市圣德保陶瓷有限公司市场总监黄均庆表示，公司目前正在对品牌建设进行梳理和规划，以求在产品终端形成更好的口碑。

　　在不少公司看来，注重品牌、提高产品的附加值是陶瓷行业发展的必由之路。当然，这并不容易。王常德说，品牌建设最少需要三步走，第一步是勤练内功，做好企业的硬件和软件建设，这至少需要３年时间；第二步是成为行业内的名牌企业，在行业内要能起到带头作用，这也需要３年左右的时间，接下来才是走大众品牌之路。作为专业做大型公司或娱乐场所空间设计的上海哲东空间设计有限公司负责人称，现在无论是家挺还是酒店等公司，在装修中都比较倾向选择有先进技术的产品，此类产品的设计元素上能对空间整体的效果起到很大的视觉效果。

　　“还有比如喷墨打印技术以及微晶石、节能马桶等产品也比较受欢迎。”蓝卫兵说。不过，不管是做品牌还是攻技术，只能注定是少数企业的游戏。蓝卫兵认为，越来越深的行业洗牌正在继续。